قصص نجاح: «ليبتون».. من صبي فقير في بريطانيا إلى امبراطور تجارة الشاي عالمياَ

بمجرد ذكر اسم "ليبتون - Lipton" يتطرق إلى أذهان الجميع " الشاي "، ولكن خلف هذه العلامة التجارية الشهيرة قصة استثنائي...


بمجرد ذكر اسم "ليبتون - Lipton" يتطرق إلى أذهان الجميع "الشاي"، ولكن خلف هذه العلامة التجارية الشهيرة قصة استثنائية لرجل أعمال ثري ورياضي تم وصفه بلقب "أفضل خاسر في العالم" كما سردتها "بي بي سي" في تقرير.


متاجر "ليبتون"
في "غلاسكو" عام 1871، استغل البريطاني "طوماس ليبتون" جميع مدخراته في افتتاح متجر باسمه لبيع منتجات البقالة وبحلول عام 1880، توسع "ليبتون" بتجارته لتصل إلى 200 فرع لمتجره في مناطق مترامية الأطراف في بريطانيا ومستعمراتها.


في أوائل ديسمبر/كانون الأول عام 1881، كانت سفينة بخارية تحمل على متنها شحنة استثنائية من أمريكا إلى بريطانيا، وتتمثل هذه الشحنة في "الجبن" على شكل عجلات محيطها أربعة أمتار، وكان المئات يترقبون هذه الشحنة حيث نقلت إلى متجر "ليبتون" في "هاي ستريت"، وتم الترويج للجبن بأنه نتاج حليب أكثر من 800 بقرة.


تمكن "ليبتون" من تحويل متاجره إلى مناجم للذهب بفضل الجبن الذي كان ينتظره الكثيرون ويصطفون بالمئات أمام متاجره حتى أن رجال الشرطة كانوا يجدون صعوبة في تنظيمهم حتى يظهر عليهم "ليبتون" وهو يقطع شرائح هذه السلعة الرائجة.


كان الكثيرون يعتبرون أنفسهم محظوظين لو حصلوا حتى على شريحة من الجبن المباع في المتاجر التي يمتلكها "ليبتون" الذي تحول من فقر مدقع أثناء طفولته في "غلاسكو" إلى نجاح مبهر وثروة طائلة.

ولد "ليبتون" عام 1848 من أب هاجر عبر البحر الآيرلندي، وتعلم "ليبتون" الدرس الأول في تجارة التجزئة من والده الذي أسس متجرا صغيرا، وعندما كان "طوماس" طفلا في العاشرة من عمره، كان يلتقط السلع الغذائية التي تتساقط من السفن في الموانئ، وهو ما أبهر البحارة والعمال.


في الخامسة عشرة من عمره، عمل الصبي "طوماس ليبتون" على متن سفينة بخارية، وبعد ذلك بعامين، تمكن من جمع أموال تكفيه للسفر إلى أمريكا، وحصل هناك على عدد من الوظائف مثل العمل في صناعة التبغ وزراعة الأرز في ولايتي "فرجينيا" و"كارولاينا الجنوبية"، ولكن نيويورك كانت الملهم الأكبر بالنسبة له.


في "برودواي" بنيويورك، عمل "طوماس ليبتون" في متجر كبير امتلكه المهاجر المنحدر من أصول آيرلندية "ألكساندر تيرني ستيوارت"، وتعلم به العديد من المهارات في البيع بالتجزئة من خلال استراتيجيات متنوعة في البيع والتسعير.

عاد "طوماس" بعد ذلك بخمس سنوات إلى "جلاسكو" باحثا عن الثروة والنجاح وفي جعبته المهارة والتدريب والرؤية، ورغم أنه كان لا يزال في مطلع العشرينيات من عمره، إلا أنه امتلك أول متجر خاص به تحت اسم "ليبتون ماركت".

عمل في المتجر موظفو مبيعات دربهم "طوماس" بنفسه، وضم العديد من السلع مثل عجلات الجبن واللحوم وغيرهما، واهتم كثيرا بالنظافة مع توفير خصومات وعروض على الزبائن.


الخروج من الطبقة المتوسطة
كان الأمر بمثابة وصفة للنجاح حيث انتشرت العديد من المتاجر في المملكة المتحدة تحمل نفس الاسم "ليبتون ماركت"، ولكن الأمر مجرد بداية لأن "طوماس" علم في قرارة نفسه بأنه يعتمد على سلسلة من المنتجات فائقة الجودة التي يستورد العديد منها.

رأى "ليبتون" ضرورة الذهاب بنفسه إلى منابع السلع والمنتجات المختلفة لعقد صفقات بشأنها ثم وظف لاحقا أحد الأشخاص المحليين لمقابلة المزارعين قبل وصول محاصيلهم ومنتجاتهم إلى الأسواق وعقد صفقة بسعر أفضل.


كان الأمر بمثابة خطوة ثورية نظرا لأنها كانت طريقة جديدة لإدارة نشاط تجاري في ذلك الوقت – ويعتمد على هذه الاستراتيجية الكثير من التجار حاليا – ولكن بسبب العديد من الصفقات مع المزارعين، نفدت السيولة تقريبا من "ليبتون"، وهو ما اضطره لبيع ساعته الذهبية مقابل "30 شيلينج" حتى تم بيع العديد من السلع، وزادت السيولة مجددا.


بعد هذه الصفقات، أصبحت المتاجر زاخرة بالعديد والعديد من المنتجات والسلع بأسعار تنافسية من الألبان والجبن إلى الزبد واللحوم في متاجر مترامية الأطراف في اسكتلندا مع الترويج بوسائل إعلانية مختلفة، وكان "طوماس" يدير المتاجر بنفسه دون الاعتماد على أحد.

علاوة على ذلك، كانت السلع جميعها تغلف وتعبأ وتوزع وتنقل عن طريق متاجر "ليبتون" نفسها لا أطراف أخرى.


بعد التوسع كثيرًا في بريطانيا، حان الوقت لاتخاذ الخطوة التالية لغزو أمريكا – بمتاجره – وبدأها بشراء مصنع لتجهيز وتعبئة اللحوم في الولايات المتحدة وأطلق اسم والدته عليه.

بالعودة إلى بريطانيا، كان الجبن بمثابة سلعة تقليدية تجذب المستهلكين قبيل أعياد الكريسماس، واستخدم "ليبتون" أساليب جديدة في التسويق والترويج لمنتجاته مثل استخدام فيل لنقل الجبن في مدينة "نوتنجهام".

عام 1887، عرض "ليبتون" هدية على الملكة "فيكتوريا" كانت عبارة عن "جبن" يزن خمسة أطنان، ولكنها رفضت الهدية – بشكل ذوقي – دون إبداء أسباب.


"الشاي"
رغم كل هذا النجاح، كان "ليبتون" دائما يسعى إلى بلوغ الخطوة التالية في أنشطته التجارية، وكانت هذه الخطوة عبارة عن سلعة ارتبطت باسمه حتى يومنا هذا..ألا وهي "الشاي".



كان الشاي سلعة ثمينة للغاية بل إن قيمتها كانت تتجاوز الذهب – بنفس الوزن – وكان يعبأ في علب مزخرفة قابلة للغلق، ولكن بحلول منتصف القرن التاسع عشر، انهارت أسعار الشاي وسرعان ما أصبح المشروب الرائج لدى الطبقة المتوسطة في عصر الملكة "فيكتوريا".


كانت البداية عندما سافر "ليبتون" في مايو/أيار عام 1890 إلى سريلانكا لشراء أول محصول شاي لمتاجره، وعلى غرار السلع الأخرى، عقد "ليبتون" صفقات مع المزارعين لتوريد الشاي إليه ومحاولة الحصول على أسعار تنافسية أفضل من المتاجر الأخرى.


كانت المتاجر التي تبيع الشاي تقليدية ولا تحافظ على هذه السلعة الثمينة بل إن المذاق كان يختلف وشكل التغليف والتعبئة والتسويق، ولا يعتمد على جودته في الكثير من الأحيان.

أما "ليبتون"، فقد اعتمد على فكرة جديدة بأن يكون مذاق الشاي موحدا مع تعبئته بشكل فريد يحافظ على مذاقه طازجا دون أي تغير حتى بعد شرائه من المتجر، وبحلول ذلك الوقت، كانت متاجر "ليبتون" تقع في أفضل الشوارع الأنيقة في لندن، ودخل "طوماس" نفسه إلى دائرة المجتمع الراقي في حقبة الملكة "فيكتوريا".


عندما أقامت أميرة "ويلز" "ألكساندر" حفلا لجمع التبرعات بمناسبة العيد الماسي لجلوس الملكة "فيكتوريا"، كان "ليبتون" هو من أنقذ حفل التبرعات عندما منح 25 ألف جنيه إسترليني (أي ما يعادل مليوني جنيه إسترليني بالقيمة الحالية).


حصل "ليبتون" لاحقا على لقب "سير" من ملكة بريطانيا، وانضم إلى أعلى طبقة في البلاد، وفي عام 1898، طور هيكل شركته، وامتلك لنفسه الهيمنة كما أصبحت لديه ثروة بحوالي 120 مليون جنيه إسترليني (حوالي مليار جنيه إسترليني حاليا).

قبل أكثر من قرن من ظهور "ستيف جوبز" و"ريتشارد برانسون" و"إيلون ماسك"، ربما كان السير "طوماس ليبتون" هو صاحب فكرة إنشاء علامة تجارية تُبنى حول صاحبها.


كان وجهه ومشاركاته الرياضية في بريطانيا توضع على منتجات الشركة، وكان الجميع يريدون التقاط صور بجانبه كواحد من المشاهير.


توفي "طوماس ليبتون" عام 1931 بعد أن بنى علامة تجارية لا يزال صيتها ذائعا حتى الآن وحصل العديد من الأوسمة وتم تكريمه في العديد من المناسبات، ومنح جزءا كبيرا من ثروته لمواطني "غلاسكو" – مسقط رأسه.

اصطف الكثيرون في الشوارع لحضور جنازته ودفن على بعد حوالي 1.5 كيلومتر من شارع "جورلز" الذي ولد فيه.


في يومنا هذا، لا يتذكر الكثيرون متاجر "ليبتون" أو "ليبتون ماركت"، ولا يعرف اسمه فقط سوى على الشاي، وتمتلك شركة "يونيلفر" اسم العلامة التجارية الشهيرة حاليا.



COMMENTS

BLOGGER
الاسم

2020,4,آثار كورونا، مرحلة مابعد كورونا,72,اتفاقية الأمم المتحدة لعام 1951، لاجئ، وثيقة سفر المملكة المتحدة، تأشيرة دخول،,5,احتجاجات. ايران، بريطانيا، امريكا,1,أحداث محلية، بريطانيا، اسكتلندا، ايرلندا الشمالية، ويلز، انكلترا,10,ارهاب، بريطانيا، 2020,17,استخراج وثيقة سفر بريطانيا المملكة المتحدة,1,استشارات قانونية,19,استشارات قانونية، الاقامة الدائمة، المملكة المتحدة,4,اسكتلندا بريطانيا المملكة المتحدة منوعات,11,اسكتلندا، المملكة المتحدة، لندن، استقلال,2,أعياد دينية، احتفالات، مناسبات,3,افريقيا، بريطانيا، استثمار,1,أفضل الدول، تربية الأطفال,1,اقتصاد بريطانيا، نمو,12,الاتحاد الأوروبي، بريطانيا، علاقات,3,الاتحاد الأوروبي، بريطانيا، علاقات، 2020،,18,الاتحاد الأوروبي، بريطانيا، علاقات، 2020، تركيا،,3,الأمن الرقمي، فيروس الفدية، بريطانيا,1,الأمير هاري، ميغان,5,الانترنت، بريطانيا، أضرار الكترونية,3,البرلمان الأوروبي، نواب بريطانيون، بريكست,1,التغييرات الطارئة,6,الجيش البريطاني، بريطانيا، المملكة المتحدة,3,الحياة في المملكة المتحدة، Life The UK، اختبار، test,1,الخطوط الجوية البريطانية، نيويورك، لندن,2,السفر مسموح ممنوع ايرلندا الشمالية الجنوبية المملكة المتحدة بريطانيا سوري لاجئ,2,العائلة الملكية البريطانية، هاري، ميغان,10,العطلات الرسمية، UK bank holidays,2,الفترة الانتقالية,8,القمر الذئب، كبد السماء، بدر,1,القهوة، فوائد القهوة، دراسة بريطانية,1,اللوردات، بريطانيا، لندن، جونسون,4,المدارس، المملكة المتحدة، تقييم أداء، Find the best school for your child,3,المفوضية الأوروبية، بريكست، بريطانيا,11,الملكة، اليزابيث الثانية، ملكة بريطانيا,11,الهواء، تلوث، لندن، بريطانيا,2,الهيدروجين، بريطانيا، وقود المستقبل,1,انجلترا، كانتربري، كنيسة، ويندراش,1,بريطانيا,5,بريطانيا، العالم,11,بريطانيا، بريكسيت، اقتصاد، بطالة,2,بريطانيا، جونسون، الاتحاد الأوروبي,6,بريطانيا، جونسون، مهاجرين، قيود,1,بريطانيا، مكافحة الارهاب، حزب الله,1,بريكست,13,بريكست، الناتج المحلي البريطاني، معدل النمو في بريطانيا، الاتحاد الأوروبي,2,بريكست، أوروبا، اقامة الأوروبيين، المملكة المتحدة,5,بيغ بن، لندن، بريطانيا، بريكست,4,ترامب، ترمب، زيارة بريطانيا، المملكة المتحدة، أمريكا، الولايات المتحدة الأمريكية، الملكة اليزابيث,2,تصنيف، بريطانيا، أوروبا، العالم، معايير,3,تعرف على ايرلندا الشمالية,3,تعليم، بريطانيا، جامعات,9,تكنولوجيا، عالمي، بريطانيا,7,ثروة بحرية، بريطانيا، مهددة بالانقراض,2,جامعة كارديف، سرطان، بريطانيا، المملكة المتحدة,2,جرائم، بريطانيا، المملكة المتحدة، سكاكين,12,جمارك بريطانيا المملكة المتحدة المسموح والممنوع السفر اوروبا,3,حقوق، واجبات، تعريف، منوعات,1,خطة طوارئ كورونا، المملكة المتحدة,193,دوقة كامبريدج، كيت ميدلتون، المرأة الحامل,1,دولي، بريطانيا، ايران، المملكة المتحدة,1,ذاتية القيادة، سيارة، بريطانيا، 2020,3,رسوم، الجنسية، البريطانية,3,رموز وطنية، شعارات، بريطانيا، زهور وطنية، ويلز، انجلترا، ايرلندا الشمالية، اسكتلندا,7,روبوت، منصات النقل، بلا سائقين، بريطانيا,3,روبوت، منصات النقل، بلا سائقين، بريطانيا، جاكوار لاند روفر,1,روسيا، بريطانيا، تطبيع علاقات,5,رياضة، بريطانيا,2,زفاف ملكي، بريطانيا، الملكة اليزابيث,1,سيارات كهربائية، بريطانيا، نقاط شحن,2,سياسة، عالمي، بريطانيا، المملكة المتحدة,1,شائعات، كورونا، فيروس,7,شحن طرود المملكة المتحدة بريطانيا اسكتلندا ايرلندا الشمالية ويلز انجلترا,1,شرطة، أمريكا، بريطانيا,3,شكسبير، مسرح، سياحة، بريطانيا,8,شين فين، ايرلندا الشمالية، انتخابات، المملكة المتحدة,3,صحة,6,ضرائب، بريطانيا، الملكة المتحدة,1,ضريبة الطرق السريعة road tax بريطانيا اسكتلندا ويلز ايرلندا الشمالية,3,طاقة الرياح، المملكة المتحدة,3,عاصفة، أوروبا، بريطانيا، ايرلندا، 2020,11,عالمي، بريطانيا، أوروبا,17,عباقرة، طفل ماليزي، المملكة المتحدة، بريطانيا,1,عدوى، فيروس، طب ، صحة,6,عملة بريطانية، ملك بريطانيا، المملكة المتحدة,4,فقر، بريطانيا، اقتصاد,1,فيديو,2,فيروس,2,فيروس كورونا، الصين,10,فيروس كورونا، الصين، بريطانيا,37,فيسبوك، بريطانيا، بريكست,1,فيضان، طقس، عاصفة، اعصار، بريطانيا,9,كاميرات شوارع، تقنية، لندن، بريطانيا,1,كاواساكي، كورونا، بريطانيا,1,كهرباء غاز مياه خدمات المملكة المتحدة بريطانيا,1,كورونا,123,كورونا، novel-coronavirus-2019,396,كومنولث، التاج البريطاني، المملكة المتحدة،,1,لقاح,25,لندن، ارهاب، بريطانيا، 2020،,17,لندن، كرة قدم، عيد الميلاد,1,مجتمع، العنف، الأسرة,1,مجلس العموم، بريطانيا، بريكست,2,محليات، بريطانيا، المملكة المتحدة، منوعات,175,مخالفات سير، دليل، مخالفات رمادية، المملكة المتحدة، بريطانيا,2,مخدرات، جرائم، بريطانيا،,5,مدام توسو، Madame Tussauds London، لندن، متحف الشمع,3,معاداة السامية، بريطانيا,1,معلومات يومية، الحياة في بريطانيا، LifeInTheUK,8,مقالات رأي,1,ملعب، بريطانيا، صديق للبيئة,1,منحة ممولة، دكتوراه، المملكة المتحدة، 2020,16,منحة ممولة، منح دراسية، بكالوريوس، ماجستير، دكتوراه,8,منوعات، عالمي,11,منوعات، عالمي، بريطانيا,32,نظام جديد,3,نيوكاسل يونايتد، محمد بن سلمان، بريطانيا,1,هارتفوردشير، المملكة المتحدة، الفريز، الفراولة، بريكست,1,هجرة غير شرعية، بريطانيا، أوروبا، لجوء,44,هجوم لندن، تطرف، ارهاب، تشديد عقوبات,12,هدر الطعام، بريطانيا، بيئة,1,هيثرو لندن سفر سياحية تنقل المملكة المتحدة بريطانيا اسكتلندا ايرلندا الشمالية ويلز انجلترا,2,واتساب، بريطانيا، علاقة حب,2,وشم، تاتو، بريطانيا، موضة,2,يوروستار، قطار، لندن ، أوروبا، 2020,2,GCSE، بريطانيا، التعليم الثانوي,4,Melania Trump،ميلانيا ترامب، بريطانيا،فستان ميلانيا، الملكة البريطانية,1,
rtl
item
Life In The UK: قصص نجاح: «ليبتون».. من صبي فقير في بريطانيا إلى امبراطور تجارة الشاي عالمياَ
قصص نجاح: «ليبتون».. من صبي فقير في بريطانيا إلى امبراطور تجارة الشاي عالمياَ
https://3.bp.blogspot.com/-dtPPKi5kw5c/X0WZA0uYEzI/AAAAAAACoMU/m2a4woTOfAoCzwE3mccelaJPRmjJ4gOZwCK4BGAYYCw/s640/Lipton-logo.png
https://3.bp.blogspot.com/-dtPPKi5kw5c/X0WZA0uYEzI/AAAAAAACoMU/m2a4woTOfAoCzwE3mccelaJPRmjJ4gOZwCK4BGAYYCw/s72-c/Lipton-logo.png
Life In The UK
https://www.ramizahra.co.uk/2020/08/uk-scotland-glasgow-west-Lipton-tea.html
https://www.ramizahra.co.uk/
https://www.ramizahra.co.uk/
https://www.ramizahra.co.uk/2020/08/uk-scotland-glasgow-west-Lipton-tea.html
true
5343795315449163184
UTF-8
Loaded All Posts Not found any posts VIEW ALL Readmore Reply Cancel reply Delete By Home PAGES POSTS View All RECOMMENDED FOR YOU LABEL ARCHIVE SEARCH ALL POSTS Not found any post match with your request Back Home Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow THIS PREMIUM CONTENT IS LOCKED STEP 1: Share to a social network STEP 2: Click the link on your social network Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy Table of Content