برنامج إعادة التدوير نجح في جمع نحو 36.5 مليون قطعة ملابس حتى الآن، معظمها أعيد بيعها من خلال الشريك الخيري أوكسفام.
M&S
أعلنت سلسلة التجزئة البريطانية ماركس آند سبنسر (M&S) عن إطلاق متجر جديد على منصة eBay لبيع الملابس المستعملة، في خطوة تهدف إلى الاستفادة من النمو المتسارع لسوق الأزياء المستعملة عالميًا، وتعزيز مكانتها كلاعب رئيسي في مجال الاستدامة.
المبادرة تأتي ضمن برنامج إعادة التدوير الذي أطلقته الشركة قبل أكثر من عقد تحت اسم Shwopping – والمُعاد تسميته حديثًا إلى Another Life – والذي نجح في جمع نحو 36.5 مليون قطعة ملابس حتى الآن، معظمها أعيد بيعها من خلال الشريك الخيري أوكسفام.
ومع تباطؤ وتيرة التبرعات خلال السنوات الأخيرة، لجأت M&S إلى نموذج أعمال جديد يربط بين الحوافز المالية والاستهلاك المستدام. فكل متبرع يقدم ملابس إلى أوكسفام – شريطة احتوائها على قطعة واحدة على الأقل من منتجات M&S – سيحصل على قسيمة بقيمة 5 جنيهات إسترلينية عند إنفاقه 35 جنيهًا إسترلينيًا أو أكثر في المتاجر أو عبر الإنترنت.
وسيتم جمع الملابس عبر شركة Reskinned المتخصصة في إصلاح وإعادة بيع الأزياء، حيث تُخضع أفضل القطع لعمليات تنظيف وإصلاح احترافية قبل عرضها في متجر M&S على eBay. أما القطع غير الصالحة لإعادة البيع فسيُعاد تدويرها أو استخدامها في أغراض أخرى.
وبحسب الاتفاق، ستتقاسم الجهات الأرباح كالتالي: 15% لصالح أوكسفام، فيما يُوزع الباقي بين M&S وeBay وReskinned. وتبقى أوكسفام قادرة على بيع باقي الملابس غير المختارة للمنصة عبر متاجرها مباشرة.
«كاثرين بيتشام»، رئيسة الاستدامة في قطاع الأزياء بـM&S، قالت إن الشركة "قادت التحول في نظرة المستهلكين للملابس عبر برنامج Shwopping"، مؤكدة أن الشراكة الجديدة مع eBay ستمنح الشركة رؤية أوضح لاحتياجات العملاء في سوق إعادة البيع. وأضافت أن الشركة ستقيم نجاح التجربة قبل التفكير في إدخال نموذج بيع الملابس المستعملة عبر متاجرها أو موقعها الإلكتروني بشكل مباشر.
سوق مزدهر للأزياء المستعملة
الإعلان يأتي في وقت يشهد فيه سوق الأزياء المستعملة نموًا قويًا، حيث تُعتبر M&S واحدة من أكثر العلامات التجارية بحثًا على eBay.
-
منصة Depop (المملوكة لـEtsy) حققت مبيعات بقيمة 250 مليون دولار في الربع الثاني من 2024، بزيادة 35%، ومن المتوقع أن تصل مبيعاتها السنوية إلى مليار دولار (740 مليون جنيه إسترليني) لأول مرة.
-
منصة Vinted سجلت نموًا بنسبة 41% لتصل مبيعاتها إلى 813 مليون يورو (704 ملايين جنيه إسترليني) خلال 2024، مع تضاعف الأرباح ثلاث مرات لتصل إلى 95.4 مليون يورو، بعدما خرجت من دائرة الخسائر في 2023.
هذا النمو دفع العديد من سلاسل الأزياء الكبرى مثل Primark وH&M إلى تخصيص مساحات لبيع الملابس المستعملة، فيما بدأت علامات أخرى مثل Uniqlo وZara وM&S تقديم خدمات إصلاح الملابس كجزء من خططها لتعزيز الاقتصاد الدائري.
البُعد الحكومي والاستراتيجي
وزيرة الاقتصاد الدائري، «ماري كريغ»، اعتبرت أن المبادرة تعكس التوجه الحكومي نحو "إنهاء ثقافة الاستهلاك المفرط"، لافتة إلى أن البريطانيين يتخلصون من نحو 700 ألف طن من الملابس سنويًا.
من منظور اقتصادي، يعكس دخول M&S سوق الملابس المستعملة عبر eBay استجابة مباشرة لتغير أنماط الاستهلاك، وتنامي الوعي البيئي لدى العملاء، إلى جانب السعي لتنويع مصادر الإيرادات في سوق تجزئة يشهد ضغوطًا متزايدة.
COMMENTS